Kreation
Gestaltungslehre
- Was ist Gestaltung?
- Wo und wann nehme ich sie wahr?
- Definition des Begriffs
- Grundlagen der visuellen Wahrnehmung und Gestaltung
(Das Auge I, wie nehmen wir die Umwelt wahr?)
(Wie erzeuge ich Spannung? Was ist langweilig? Wie beurteile ich das?) - Optische Täuschung, was ist das und wie funktioniert sie?
- Wie geht Werbung mit Bildsprache um?
- Auswertung und Analyse von Print Werbung (Anzeigen, Folder Mailings etc.)
- Erläuterung der Fachbegriffe wie Headline, Subline, Copy...etc.
- Die Wirkungskette zwischen Licht und Farbempfindung
- Das Funktionsprinzip des Sehorgans (Das Auge II)
- Was ist Farbe und wie nehmen wir sie wahr
- (z.B. Licht und Farbempfindung, Harmonie und Disharmonie von Farbzusammenstellungen,
Einblick in Goethes Farbenlehre) - Fotografie
- Kamerasysteme und ihre Einsatzgebiete
- Verschiedene Bereiche der Fotografie
- Honorare und Rechte
- Fotografen und Bildagenturen
- Bildanalyse
- Grundlagen des Kommunikations-Design
- Wirkfaktoren visueller Gestaltung
- Unternehmens- und produktbezogene Erscheinungsbilder
- Corporate Design als Umsetzung von Corporate Identity
- Grundlagen der Kreativität
- Kreativitätstechniken und Denkmodelle
- Zielgerichtete Ideenfindung durch schöpferisches Denken und Handeln
- Praxisorientierte Problemlösungen in Einzel- und Gruppenarbeit
Verbale Kommunikation/Text
- Briefing, Recherche, Materialsammlung
- Konzept, Vorbereitung für Konzepterstellung
- Texte für verschiedene Werbemittel
- Headline, Subline, Body Copy, Slogan, Claim
- Rhetorische Stilmittel in Werbetexten
- Wer benutzt welche Worte wann und vor allem: warum?
- Presse- und PR-Texte auf dem Prüfstand
