Marketingfaktoren
Marketing-Kommunikation
- Kommunikationstheorie
- Kommunikationsarten
- Marketingkommunikation und Werbung
- Funktionen der Marketingkommunikation
- Arten der Marketingkommunikation
- Grundsätze der Marketingkommunikation
- Phasen in der Marketingkommunikation
- Planung in der Marketingkommunikation
- Marketingkommunikationskonzeption
- Werbeziele
Marketing I und II
- Grundlagen
- Marktorientierte Unternehmensführung
- Marketingsysteme
- Marketingorganisation
- Marketingfunktionen
- Marketingplanung
- Produktpolitik
- Produktbegriffe
- Entscheidung für neue Produkte
- Eliminierung von Produkten
- Lebenszyklus von Produkten
- Variation, Innovation und Differenzierung
- Diversifikation
- Distributionspolitik
- Funktionen der Distribution
- Marketinglogistik
- Distributionsorgane
- Absatz- und Vertriebsformen
- Franchising
- Kontrahierungspolitik
- Theorie der Preisbildung
- Preisgestaltung, Preisdifferenzierung
- Konditionenpolitik, Servicepolitik
- Preispsychologie
- Marketingmixentscheidungen
- Aktivitätsniveau von Instrumenten
- Selektionsschritte für Mixentscheidungen
- Heuristische Prinzipien für Problemlösungen
- Marketingcontrolling
Strategisches Marketing
- Kernfragen des strategischen Marketings
- Unterscheidung Strategisches/Operatives Marketing
- Entwicklungstrends im Marketing
- Marktökonomische Ziele: Input/Output
- Marktpsychologische Ziele
- Aus Kennern Käufer machen
- Differenzierung vom Wettbewerb
- Wachstum, aber wie? Die Ansoff-Matrix
- Economies of Scale
- Porters Fünf Kräfte
- Aktuelle Studien
Werbung
- Grundlagen der Werbung
- Werbepsychologie und Käuferverhalten
- Teilbereiche der Käuferkonzeption
- Copystrategie
- Werbemittel- und Werbeträgerstrategie
- Markenwerbung
- Werbewirkungsmessung
- Organisation der Werbung
- Studien und Fallbeispiele aus der aktuellen Praxis
Konzeptionslehre
- Konzepterarbeitung
- Briefing
- Analyse
- Strategische Positionen
- Ziele
- Ziel-/Dialoggruppen
- Botschaften
- Umsetzung/Maßnahmen
- Zeit- und Budgetplanung
- Wirkungskontrolle
- Konzeptbewertung
- Konzeptumsetzung
Verkaufsförderung
- Standortbestimmung
- Begriffe - Abgrenzung
- VKF im Marketingmix
- Aufgaben, Möglichkeiten, Grenzen der VKF
- Juristische Aspekte der VKF
- VKF vom Handel zum Verbraucher
- Planung von VKF-Maßnahmen
