Dialogmarketing
- Stellung des Dialogmarketings im Marketingmix
- Medien des Dialogmarketings
- Klassische Medien
- Klassische DM-Medien
- Neue Medien
- Integrierte Kommunikation
- Database-Marketing
- Adressmanagement
- Customer Relationship-Management (CRM)
- Dialoge gestalten
- Dialoge entwickeln
- Trends im Dialogmarketing
Messemarketing
- Funktionen und Wirkungen der Messen im Marketingmix
- Ziele der Messebeteiligung
- Analyse des Messeangebotes
- Entscheidungen über die Messeteilnahme
- Abwicklung der Messeteilnahme
- Einsatz des Messebeteiligungsmix
- Messestand und Exponateauswahl
- Personaleinsatz
- Ergebniskontrolle
Online-Marketing
- Funktionsweise des Internet unter Marketing-Gesichtspunkten
- Foren und Marketing
- Grundlagen der „digitalen Ökonomie“
- Die Zukunft der Medien
- Werbe- und Kommunikationsformen im Netz
- Banner
- Permission Marketing
- Viral Marketing
- Peer-to-Peer
- etc.
Public Relations
- Interne Öffentlichkeitsarbeit
- Externe Öffentlichkeitsarbeit
- Einsatzmöglichkeiten der Öffentlichkeitsarbeit bei der Produktvermarktung
- Kontaktaufbau und -pflege zu Journalisten
- Unternehmensphilosophie, Corporate Identity
- Corporate Design – Aufgabenbereiche und deren Abgrenzungen
- Wesen und Aufgaben der Öffentlichkeitsarbeit im Marketingmix
Event-Marketing
- Event-Marketing im Kommunikationsmix
- Typologie – Kategorien – Wurzeln
- Markt – Marke – Marketing
- Zielgruppen – Zielsetzungen
- Der Event-Markt
- Event-Management
- Von der Konzeption zur Durchführung
Film/Funk/Fernsehen
- Fernsehspot und Funkspot als Marketinginstrument
- Vorbereitung und Produktion
- Praktische Beispiele von Fernseh- und Funkspots
- Positionierung, Analyse der Idee und der Produktionsqualität
