Die Lernagentur als Teil des Studiums
Praxiserfahrung durch echte Aufträge
Im Rahmen des Studiums Marketing-Kommunikationswirt/in an der DAMK absolvieren die Studierenden als Höhepunkt verschiedener Projektarbeiten die Lernagentur.
Die Lernagentur wird jeweils im Abschlusssemester der Tages- und Abendstudiengänge durchgeführt. Hier können die Studierenden die erworbenen Kenntnisse rund um den Management-Prozess des Marketings praktisch umsetzen – denn:
Das Semester wird in Gruppen = Lernagenturen von 6-8 Personen aufgeteilt. Diese Lernagenturen erhalten von einem gemeinsamen Auftraggeber eine – für alle Gruppen gleiche – konzeptionelle Aufgabe aus dem Bereich der Marketing-Kommunikation und konkurrieren mit ihren Lösungen, ganz wie echte Agenturen in einem Wettbewerb, dem „Pitch“. Da es sich dabei immer um reale Aufgaben realer Auftraggeber handelt, sind die Aufgabenstellungen recht unterschiedlich:
Beispiel 1:
Auftraggeber: zefa visual media Bildagentur (mittlerweile corbis), Wintersemester 2003/2004. Erreichung neuer Zielgruppen, Ausweitung des Kundenspektrums in bestehenden Zielgruppen. Die Lernagenturen erstellten umsetzungsfähige Kommunikationskonzepte. Zielgruppen und Copy-Strategie wurden weitestgehend vom Auftraggeber definiert, aber von den Lernagenturen optimiert und angepasst, der Schwerpunkt lag bei den vorgeschlagenen Kommunikationsmaßnahmen. Vor dem Verkauf der zefa an die Bill-Gates-Agentur corbis wurden etliche Anregungen aufgenommen.
Beispiel 2:
Auftraggeber: HEiNZ Verlag, Sommersemester 2004.
Der Verlag wollte mit dem von Duisburg bis Dortmund, von Essen bis Wuppertal verbreiteten Stadtmagazin „HEiNZ“ eine Lücke im Verbreitungsgebiet schließen:
Die Lernagenturen erstellten umsetzungsfähige Kommunikationskonzepte und definierten (Auszug) Zielsetzung, Zielgruppen, Copy-Strategie und Kommunikationsmaßnahmen aufgrund ihrer Analyse des Unternehmens und der Wettbewerber für den Markteintritt in Bochum und Herne inklusive Vertriebsmaßnahmen.
Nach der Durchführung der Lernagentur war der Verlag von der Umsetzbarkeit des Projektes überzeugt: Seit dem März 2005 gibt es HEiNZ in Bochum und Herne – die Einführung wurde durch Kommunikationsmaßnahmen begleitet, die die DAMK-Lernagenturen ausgearbeitet haben.
Beispiel 3:
Auftraggeber: Tonhalle Düsseldorf/Düsseldorfer Symphoniker Wintersemester 2004/2005. Kommunikation einer Veranstaltungsreihe der „Düsys“ zum Umbau der Tonhalle Düsseldorf. Die Lernagenturen erstellten umsetzungsfähige Kommunikationskonzepte und definierten (Auszug) Zielsetzung, Zielgruppen, Copy-Strategie und Kommunikationsmaßnahmen. Mehrere Maßnahmen-Vorschläge der DAMK-Lernagenturen wurden mittlerweile umgesetzt.
Ihre Ergebnisse präsentieren die Lernagenturen zu einem festgelegten Termin vor dem Auftraggeber bzw. dessen Repräsentanten und den Dozenten – vergleichbar einer realen Pitch-Situation.
Die Erfahrungen, die in der Lernagentur gesammelt werden, sind für die berufliche Praxis außerordentlich wertvoll und sind naturgemäß theoretisch nicht vermittelbar.
Hier zeigt sich die starke Praxisorientierung des Studiums in besonderer Weise.
Weitere bisherige Auftraggeber (Auswahl): Kinderschutzbund Essen, aprilia, Henkel, freecity.de, Stadtsparkasse Düsseldorf, Düsseldorfer Altstadt, Pioneer, NOWEA Messegesellschaft Düsseldorf, Museum Baden, ISG Graf-Adolf-Straße Düsseldorf, Regiobahn, Ministerium für Bauen und Verkehr des Landes NRW, Savoy Theater Düsseldorf und viele andere.
Hinweis für Unternehmen und Institutionen
Wenn Sie an einer Lernagentur interessiert sind, dann wenden Sie sich bitte direkt per Mail an die Akademieleitung: info![[at]](/fileadmin/images/at.gif){kind=small}
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