Die Zukunft der Werbung
Kategorie: NewsAm 22. Februar war Frank Vogel, Head of Strategic Planning bei Ogilvy & Mather Düsseldorf, zu Gast an der DAMK.
Frank Vogel, Head of Strategic Planning, Ogilvy & Mather Düsseldorf
Ein Plädoyer für eine substantielle und feinsinnige Verbraucheransprache.
Werbung will seit jeher die Wahrnehmung von Verbrauchern beeinflussen, damit diese Produkte kaufen. Doch funktionieren die bewährten Mechanismen noch wie früher? Frank Vogel, Leiter der Strategischen Planung von Ogilvy Düsseldorf begab sich auf Einladung der DAMK auf Spurensuche:
- Was bedeutet Markenemotionalisierung in Zeiten der Gefühlsinflation?
- Was bringen Sustainability-Signale, wenn man in das Fahrwasser der Werbelüge geraten kann?
- Was können Marken überhaupt noch versprechen, wenn der Verbraucher von heute scheinbar alles bekommen kann?
- Und sind digitale Kanäle der Ausweg?
Der Vortrag lieferte Gedankenanstöße für ein modernes Verständnis von Werbung und Thesen für eine wirksame Markenkommunikation.
Frank Vogel
... ist bei Ogilvy & Mather Düsseldorf verantwortlich für die Markenpositionierung und Kommunikationsstrategien von Unternehmens- und Endverbrauchermarken. Er arbeitete für Marken wie Vodafone, Unilever, Henkel und Procter & Gamble. Zur Zeit beschäftigt er sich mit Fragen der globalen Markenführung und kommunikativen Innovationsfeldern.
