Marketing heute
Vorträge renommierter Marketing-Experten
Im Jahr 2004 startete die DAMK unter dem Titel ‚Marketing heute’ eine Reihe mit Vorträgen renommierter Marketing-Experten.
Diese Vorträge beschäftigen sich mit aktuellen Entwicklungen auf dem Gebiet des Marketings und der Werbung.
Nicht nur den Studierenden der DAMK wird so frisches Praxiswissen hochrangiger Experten vermittelt – auch Interessierte aus der Marketing- und Kommunikationsbranche sind herzlich zu den Vorträgen der Reihe eingeladen, werden aber um vorherige Anmeldung gebeten.
Frank Vogel: „Die Zukunft der Werbung“
„Kauf mich!“ Das ist der kategorische Imperativ der Werbung. Die aktuelle Vortragsreihe der DAMK fragt, wie Werbung wirkt. Am 22. Februar begibt sich Frank Vogel auf Spurensuche; der Leiter der strategischen Planung der Agentur Ogilvy & Mather Düsseldorf ist verantwortlich für die Kommunikations-Strategien so bekannter Marken wie Vodafone, Unilever, Henkel und Procter & Gamble. Sein Thema: Markenkommunikation im 21. Jahrhundert. Ist Markenemotionalisierung in Zeiten der Gefühlsinflation noch die richtige Strategie? Was bedeutet Nachhaltigkeit in der Werbeansprache? Wie wichtig sind digitale Kanäle? Vogel liefert Denkanstöße für eine zeitgemäße und wirksame Markenkommunikation: ein Plädoyer für eine substanzielle und sensible Verbraucheransprache – am 22. Februar 2010 um 18:15 Uhr in der FH Düsseldorf.
Gero Wendt: „Kommunikation im Zeitalter des Neuro-Hypes“
Prada-Handtasche oder iPod – wenn wir etwas toll finden, wird in unserem Gehirn ein Schalter umgelegt, unser Denkzentrum badet in Glückshormonen. Wir lockern das Portemonnaie … Aber: Ist das alles wirklich so? Nach dem aufsehenerregenden Vortrag von Martin Lindstrom setzte die DAMK am 26. Januar ihre Vortragsreihe fort mit einem kritischen Beitrag von Gero Wendt: „Kommunikation im Zeitalter des Neuro-Hypes“. Welche Konsequenzen haben die Erkenntnisse aus der Hirnforschung für Werbung und Kommunikation? Erleben wir gerade einen Paradigmenwechsel – oder ist das alles „alter Wein in neuen Schläuchen“? Wendt ging diesen Fragen nach und bot konkrete Handlungsanweisungen für Marketing und Werbung.
Martin Lindstrom: „Warum wir kaufen, was wir kaufen“
Laut TIME magazine ist Martin Lindstrom eine der 100 einflussreichsten Personen 2009. Am 17. November 2009 war der Marketing-Guru und Bestsellerautor mit seiner „Roadshow“ an der DAMK zu Gast. Er zeigte, was selbst die raffiniertesten Marketing-Strategen noch nicht über unser Kaufverhalten wissen.
Wie wirkt Werbung? Das Gehirn eines Apple Fans reagiert beim Betrachten eines iPods ähnlich wie das eines religiösen Menschen beim Anblick eines Jesusbildes. Denn: Starke Marken lösen im Gehirn die gleichen Aktivitäten aus wie religiöse Symbole ...
Lindstrom hat die bisher umfangreichste Neuromarketing-Studie durchgeführt. Sein aktuelles Buch „Buyology – Warum wir kaufen, was wir kaufen“ landete in den USA auf den Bestsellerlisten.
Lindstrom weiß, warum Menschen bestimmte Produkte kaufen und konsumieren und andere nicht. Und er kann es wissenschaftlich belegen. Er lieferte spannende Erkenntnisse über die Beeinflussung unserer Entscheidungen, unser Kaufverhalten – und letztlich uns selbst.
Eberhard P. Wensauer: „Bauch schlägt Kopf“
Eberhard P. Wensauer, „Werbe-Urgestein“ aus Stuttgart, Art-Director und Agenturchef, war am 2. November 2009 zu Gast an der DAMK. Titel seines Vortrags: „Bauch schlägt Kopf“.
Mit dieser Überzeugung entwickelt Wensauer seit drei Jahrzehnten erfolgreiche Werbung für Kunden wie Porsche, Krombacher, Ritter Sport, Villeroy & Boch, Becks und viele andere. Hintergrund der griffigen Formel ist eine Einsicht, die DAMK-Studenten nicht unbekannt sein dürfte: Den größten Teil unserer Entscheidungen fällen wir mit dem „Bauch“, laut Wensauer sogar 99 Prozent. Der „Kopf“ liefert höchstens hinterher ein paar gefällige, rationale Erklärungsversuche nach. Denken wird überschätzt …
Joachim Strate über "Wahre Schönheit"
Der langjährige Chef der Agentur Ogilvy erzählte am 28.10.2009, wie man vom Düsseldorfer Medienhafen aus die Werbewelt erobert. Mit „echten Frauen“. Die Transformation der Marke Dove war eine der bedeutendsten „Big Ideas“ der Werbebranche der letzten Jahre und eine der erfolgreichsten Kampagnen weltweit. Unerreichbare Schönheitsideale setzen uns unter Druck. Vor allem bei Mädchen und jungen Frauen mit teilweise lebensbedrohlichen Folgen. Die Dove-Kampagne von Ogilvy baute eine Gegenwelt auf: Doves „Initiative für wahre Schönheit“ will Frauen Selbstwertgefühl geben - und sorgte bei der Marke Dove für ein Umsatzplus von 24 Prozent in zwei Monaten.
"Das Universum digitaler Unterhaltungswelten"
Am 29.9.2009 ludt die DAMK ein zu einer Reise ins „Universum der digitalen Unterhaltungswelten“. Die Hamburger Experten Daniel Siegmund und Marlon Werkhausen, Gründer der Firma „GAN Game Ad Net GmbH“, erschlossen auf ihrer galaktischen Vortrags-Reise Werbewelten im Umfeld hochwertiger Computerspiele.
"Es ist nicht entscheidend, was du machst, sondern wie du es machst"
Thomas Pütz begleitet als Managementtrainer und Coach in seinem Unternehmen „Pütz Consulting“ Berufseinsteiger und Top-Führungskräfte. In seinem Vortrag am 30. Juni 2009 ging es um die berühmten „Soft Skills“. Pütz lieferte eine Definition des schillernden Begriffs: Soft Skills ist ein Sammelbegriff für persönliche und soziale Fähigkeiten, die oft entscheidender sind als die „harten“ Qualifikationen für einen Job. Pütz bot schon während des Vortrags Gelegenheit, direkt Fragen zu stellen und Meinungen zu äußern. Die offene Atmosphäre wurde für rege Diskussionen genutzt.
"Was Werber über Finanzen wissen müssen"
„Kosten in der Werbung – was Werber über das Finanz-Management in Agenturen wissen müssen“ war der Titel des Vortrags, den Marianne Heiß auf Einladung des KreativKaders der DAMK am 10. Januar 2009 an der FH Düsseldorf hielt. Marianne Heiß ist Chief Financial Officer und Mitglied der Geschäftsführung der Agentur BBDO Campaign. Sie trägt die Finanzverantwortung für drei BBDO-Standorte: in Düsseldorf, Berlin und Stuttgart. Nach ihrem ausführlichen Vortrag stand die Österreicherin Marianne Heiß für Fragen zum Thema zur Verfügung: So mündete der Vortrag in eine offene und angeregte Diskussion. www.bbdo.de
"Das Günter-Prinzip: So motivieren Sie Ihren inneren Schweinehund"
Am 11. September 2008 waren Dr. Stefan Frädrich und Günter zu Gast an der DAMK. Der promovierte Mediziner Stefan Frädrich, dessen legendäre Rhetorik-Trainings an der Akademie niemand vergessen wird, der sie erlebt hat, besuchte seine alte Wirkungsstätte und hielt einen eindrucksvollen Motivations-Vortrag. Stefan Frädrich ist mittlerweile Dauergast im TV. Als Persönlichkeits-Coach bei "Germany's Next Topmodel", als Ernährungsexperte bei WDR und Pro7, als Talkgast bei Maischberger, Kerner, 3nach9 oder ‚Hart aber fair'. Fast zwei Stunden lang bewies der sympathische ehemalige Psychiatriearzt (Promotion mit 'magna cum laude') eindrucksvoll, warum er eine gefragte TV-Persönlichkeit ist. Ausflüge in die Funktionsweise des menschlichen Gehirns wurden anschaulich erklärt und die Systematik der Motivation anhand von Günter, Deutschlands bekanntestem Schweinehund, verdeutlicht. Dabei wurde das Publikum immer wieder aktiv einbezogen. Nach dem Vortrag nutzten etliche Besucher die Chance für Gespräche mit Stefan Frädrich. Ein kurzweiliger und spannender Abend an der DAMK, der allen Teilnehmern noch lange in Erinnerung bleiben wird. www.stefan-fraedrich.de
Die Umsatz-Maschine
Warum er kürzlich mit dem Conga-Award 2008 als bester Referent ausgezeichnet wurde, bewies Andreas Buhr eindrucksvoll mit seinem mitreißenden Vortrag „Die Umsatz-Maschine“ am 21. Mai 2008 an der DAMK.
Der Vertriebsprofi fesselte die Zuhörer von der ersten bis zur letzten Minute mit anschaulichen Beispielen aus Vertrieb und Leben. Alle Anwesenden nahmen wertvolle Tipps für Job, Karriere und Erfolg mit. Eine Veranstaltung, die keiner der Besucher schnell vergisst, und ein absolutes Highlight der DAMK-Vortragsreihe. www.andreas-buhr.com
F.E.M.A.L.E. Marketing
Frank Dopheide, Chairman Grey, kam am 16. April 2008 zur DAMK und referierte über Macht der Frau bei Konsumentscheidungen und Möglichkeiten, diese durch gezielte Werbung zu beeinflussen. Zusammen mit Alina Kessel, die wenige Tage zuvor zu Grey London wechselte und daher leider nicht anwesend sein konnte, hat Frank Dopheide sich eingehend mit dem Thema beschäftigt und konnte seine Thesen anhand zahlreicher Untersuchungen und Beispiele belegen. www.grey.de
Podiumsdiskussion: Lügt Werbung immer?
Diese und andere Fragen diskutierten zum Semesterstart am 01. April 2008 Hubertus von Lobenstein (CEO TBWA), Ralf Zilligen (CCO BBDO), und Michael Funk (Executive CD Grey). Fast 500 Studierende der DAMK, des KreativKader sowie interessierte und geladene Gäste füllten das Audimax der Fachhochschule. Durchaus kontrovers wurden auch Thesen wie "Die klassische Werbung stirbt sowieso bald aus!". Dabei gaben die drei Düsseldorfer Top-Werber interessante Einblicke in ihren Alltag und ihre Erfahrungen, die natürlich für die zahlreichen angehenden Marketing-Kommunikationswirte und Texter von besonderem Interesse waren.
Bilder von oben nach unten:
Hubertus von Lobenstein www.tbwa.de
Ralf Zilligen www.bbdo.de
Michael Funk www.grey.de
Banken im Umbruch
Am Mittwoch, 30. August 2006, besuchte Uli Veigel, CEO der Grey Advertising & Marketing Services, die DAMK in der Fachhochschule Düsseldorf und sprach über "Banken im Umbruch". Grey-Chef Veigel betonte am Beispiel der Banken besonders den Wert der Marke für jedes Unternehmen und für dessen Wertschöpfung. Vereinfacht gesagt: je bekannter eine Marke ist, desto einfacher kann man deren Produkte oder Dienstleistungen verteuern. Er stellte in seinem plastischen Vortrag klar, dass 20-40% des Unternehmenswertes durch den Markenwert gebildet werden. www.grey.de
Product-Placement: Die Werbeform der Zukunft?
Anlässlich einer aktuellen Kontroverse um „Schleichwerbung“ in der ARD-Serie „Marienhof“ und diverse weitere „Skandale“ in diesem Zusammenhang lud die DAMK den deutschen Fachmann auf diesem Gebiet ein: Manfred Auer, Geschäftsführer der ‚Arrangement Group’ sprach am 30. Juni 2005 über Historie, rechtliche Hintergründe und aktuelle Entwicklung des Product Placement in den USA und in Deutschland. www.arrangement-group.de
Die Zukunft der Kommunikation
Ihm folgte am 13. Juni 2005 sein „Chef“, Dickjan Poppema, CEO von BBDO Campaign. Dickjan Poppema kam direkt aus New York und berichtete in einem spannenden Vortrag über die „Zukunft der Kommunikation“. Dabei ging er auf aktuelle Trends wie Viral Marketing ein und stellte dem deutschen Werbemarkt den US-Werbemarkt gegenüber. www.bbdo.de
Die Cannes-Rolle
Am 14. Dezember 2004 stellte Ralf Zilligen, CCO von BBDO Campaign, die Cannes-Rolle vor und berichtete aus erster Hand von seinen Erfahrungen als Juriemitglied in Cannes. www.bbdo.de
Internationales Marketing
Auf Hans Dieter Maier folgte am 28. September 2004 Axel Dahm, Marketingvorstand bei Reemtsma, Global Marketing Director bei Imperial Tobacco. Als Verantwortlicher für die Produkte ‚Davidoff’ und die weltweiten Aktivitäten – unter anderen das Formel1-Engagement – der Marke ‚West’ gab er einen spannenden Einblick in die internationalen Kommunikations- und Werbeaktivitäten der schwierigen Tabakbranche. www.imperial-tobacco.com
Der Management-Prozess des Marketing
Die Reihe begann am 13. September 2004 mit Hans Dieter Maier, dem „Vater der Fruchtzwerge“ und langjährigen Direktor der Bayerischen Akademie für Werbung (BAW) und Präsidenten der KdA. Hans Dieter Maier widmete seinen Vortrag dem Management-Prozess des Marketing, der auch der „DAMK-Denke“ zugrunde liegt. www.hdm-marketing.de
